home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 092589 / 09258900.017 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1994-03-25  |  4.8 KB  |  103 lines
  1. <text id=89TT2486>
  2. <title>
  3. Sep. 25, 1989: It's A Small World After All
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1989               
  7. Sep. 25, 1989  Boardwalk Of Broken Dreams            
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. BUSINESS, Page 56
  13. It's a Small World After All
  14. </hdr><body>
  15. <p>An ethnic rainbow is brightening ads and fashion runways
  16. </p>
  17. <p>    The model gazes serenely at the magazine reader from the
  18. country-club cool of a Ralph Lauren ad. Dressed impeccably in
  19. a tweed jacket, silk scarf and elegant suede gloves, she
  20. projects all the dreamy remoteness that is typical of Lauren
  21. models, with one notable difference: she is black.
  22. </p>
  23. <p>    It was a long time coming, but an ethnic rainbow is finally
  24. sweeping across the fashion and advertising industries -- and
  25. brightening them considerably. The blond, blue-eyed ideal is
  26. out, diversity is in, and the concept of beauty is growing as
  27. wide as the world. The new cast of faces is appearing not only
  28. in ads aimed at specific ethnic groups but in mainstream
  29. advertising as well. Revlon's Most Unforgettable Woman of 1989,
  30. chosen in a search across the U.S., is Mary Xinh Nguyen, a
  31. 20-year-old Vietnamese American from California. Such companies
  32. as Du Pont, Citibank and Delta Air Lines have populated current
  33. ads with a rich variety of blacks, Asians and Hispanics.
  34. </p>
  35. <p>    While many consumers still live in segregated
  36. neighborhoods, integrated ads have become the height of hipness.
  37. Reason: they have a sophisticated, global-village look.
  38. "Advertisers don't want to insult people's intelligence. They
  39. are reflecting how the world is," says James Patterson, chief
  40. executive of the ad agency J. Walter Thompson USA. If an ad
  41. features nothing but a herd of Caucasians, it can appear dated
  42. and stiff. The inclusion of a lone minority-group member has a
  43. similar effect. Says Ron Anderson, vice chairman of the Bozell
  44. ad agency: "Ten or 15 years ago, there was a sense of tokenism.
  45. Some advertisers would throw a black or Hispanic into an ad
  46. because they were sensitive to minorities. Now we use blacks and
  47. Hispanics to sell a product."
  48. </p>
  49. <p>    From supermodel Suzy Parker in the 1950s to Christie
  50. Brinkley in the early 1980s, fair-skinned models used to
  51. dominate advertising. Most ad experts trace the change to
  52. Europe, where couturiers, notably Givenchy, began employing
  53. black women as runway models. The French fashion magazine Elle
  54. helped pioneer the polyethnic look in its editorial pages, then
  55. exported the philosophy to America when it launched a U.S.
  56. edition four years ago. (Catherine Alain-Bernard, fashion and
  57. beauty editor of the French Elle, says her magazine still gets
  58. a few letters from people complaining about black models and
  59. "giving jobs to immigrants.")
  60. </p>
  61. <p>    One of the first advertisers to embrace the rainbow look
  62. was Benetton, the Italian knitwear maker, which launched its
  63. "United Colors of Benetton" campaign in 1984. The ads picture
  64. handsome youths of diverse nationalities often standing arm in
  65. arm. The purpose of such ads is not just to appeal to ethnic
  66. customers who might identify with people in the ads but also to
  67. pitch an alluring sentiment of brotherhood. Esprit, a San
  68. Francisco-based sportswear company, went one step further by
  69. putting its employees in ads. Says Esprit spokeswoman Lisa
  70. DeNeff: "We sat up and said, `Hey, why not us?' We had a lot of
  71. great-looking folks here. Many were ethnically different."
  72. </p>
  73. <p>    All over the globe, advertising is becoming more
  74. multiracial. Many ads in Japan, which often used to depict
  75. blonds because they represented the Western good life, are
  76. populated by blacks, Asians and Latins. "Japanese consumers now
  77. want to see somebody unique and somebody they can easily
  78. empathize with," says Hidehiko Sekizawa, senior research
  79. director for Hakuhodo, Japan's second largest ad agency. In
  80. France the two hottest commercials of the summer, for Schweppes
  81. and Orangina, featured Brazilian music and casts of brown-eyed,
  82. mixed-race beauties.
  83. </p>
  84. <p>    Modeling agencies are finding ways to meet the demand for
  85. fresher faces by scouting all over the world and staging more
  86. contests. "If you see a beauty, you don't worry about her
  87. color. The perfectly proportioned features are no longer so
  88. important," says Ann Veltri, a vice president at Elite Model
  89. Management.
  90. </p>
  91. <p>    Since consumers want to see real people rather than idols,
  92. advertisers expect the ethnic look to be around for years to
  93. come. "We don't want a colorless, odorless soup," says Guy
  94. Taboulay, the executive creative director in Paris for B.S.B.,
  95. a U.S.-owned ad agency. "We want to see national identities and
  96. character. Tomorrow's culture will be made up of different
  97. cultures. That will be its strength."
  98. </p>
  99.  
  100. </body></article>
  101. </text>
  102.  
  103.